雙十一京東電商節(jié)已經(jīng)開始一段時間了，可能下面的時間商家又開始為元旦或者年終大促開始做準備，其實做店的過程就是拉新，蓄水，轉(zhuǎn)化的一個過程，今天就給大家介紹京準通的一個拉新產(chǎn)品--京東展位。

一、什么是京東展位

京東展位是京準通旗下的一款產(chǎn)品，其資源位是在APP端首焦的輪播圖的第二，三，五，六京東展位的廣告，以及APP端分類頁的banner圖的廣告展示資源位，以及PC端首焦的輪播圖也是我們京東展示的資源位。

京東展位的折扣時間段說明：

1.分時段折扣功能允許商家對不同時段設(shè)置折扣出價，折扣出價計算公式為：X% * 出價（X為時段折扣系數(shù)）。100%即為無折扣。

2.折扣出價對計劃下所有非智能出價單元有效。非智能出價單元的最終實際出價為單元出價*時段折扣；智能類出價單元（最大化出價、eCPM）下，折扣系數(shù)不生效，即單元出價=原出價。

3.入口：兩個入口，新建計劃-時段設(shè)置-自定義、推廣管理-推廣計劃列表-時段|實時折扣系數(shù)

4.設(shè)置時段折扣系數(shù)

1）自定義：允許輸入30~500范圍內(nèi)的折扣系數(shù)，僅支持設(shè)置整數(shù)；

2）無折扣：即折扣系數(shù)為100%

3）不投放：即不在該時段內(nèi)投放廣告

二、京東展位的人群如何做

這一塊和其他付費推廣的人群模式也產(chǎn)不多，包括智能定向、定向推薦人群，京選人群以及DMP人群定向。

1.智能定向：根據(jù)用戶歷史瀏覽、購買等消費行為，自動定向店鋪產(chǎn)品所屬三級類目的相似品牌人群，并持續(xù)優(yōu)化。幾乎所所有的京準通商家都可以用到智能定向，最適合新商家，或者運營店鋪時間有限的商家。其優(yōu)勢也比較顯著，簡化了定向流程，廣告主只需開啟智能定向開關(guān)，設(shè)置好溢價，就可完成定向設(shè)置，方便簡單。

2.定向推薦人群：分先有人群、認知人群、意向人群、競品人群、相關(guān)店鋪或品牌人群、相關(guān)類目人群、廣告主選擇范圍更大。

3.京選人群是京準通DMP精心打造的新定向形式，通過行業(yè)投放積累的大數(shù)據(jù)分析更適合類目的投放的目標用戶，以人群包形式提供，廣告主在京選人群中直接挑選，減輕廣告主在自建人群的工作量，幫助商家獲取更多的的流量紅利，來獲取更多的廣告投放效果。

4.DMP人群定向

京準通DMP整合了京東用戶消費數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)和廣告主自有數(shù)據(jù)，提供基于用戶行為、屬性、人群包等維度的定向，多種標簽自有組合幫助廣告主圈定營銷目標人群，實現(xiàn)可預(yù)估、精準化的定向投放。現(xiàn)在DMP人群組合模式，已經(jīng)高達800+的組合模式。DMP幾乎適用所有的廣告主。它的優(yōu)勢也比較多，包含以下幾個優(yōu)勢：

（1）多維度定向，精準圈定目標受眾

（2）標簽質(zhì)量分析，選擇適合的標簽

（3）人群實時預(yù)估，投放更加可靠

（4）多平臺打通，精準用戶統(tǒng)一輸出。

三、京東展位出價策略

現(xiàn)在平臺也有最大化點擊出價。最大化點擊出價：人群確定的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)自動出價幫助廣告主在完成日消耗目標的情況下獲得最大點擊量。其優(yōu)勢有系統(tǒng)智能出價、保證消耗、點擊最大。幫助商家獲得，日消耗目標下的最大優(yōu)化點擊量，提升CTR。

好的今天文章就分享到這里，希望能幫助到大家，