1.理解定義

      SPU（Standard Product Unit）：標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品單元。是商品信息聚合的最小單位，是一組可復(fù)用、易檢索的標(biāo)準(zhǔn)化信息的集合，該集合描述了一個產(chǎn)品的特性。通俗點講，屬性值、特性相同的商品就可以稱為一個SPU。

      SKU（Stock Keeping Unit）：庫存量單位，即庫存進出計量的單位， 可以是以件、盒、托盤等為單位。SKU是物理上不可分割的最小存貨單元，比如一個顏色+尺碼組合即為一個SKU。

 

2.京東的前臺展示緯度

      商品以SPU還是SKU展示，直接決定了商品在系統(tǒng)中的存儲結(jié)構(gòu)，決定調(diào)整商品的顏色、尺寸、規(guī)格等屬性是否會影響商品排名。

      京東是以SKU維度展示商品，即用戶在前臺看到的都是SKU，系統(tǒng)將一條商品數(shù)據(jù)以具體的SKU儲存，賦予其具體屬性，每個商品會以SKU形成一個鏈接，而SPU是系統(tǒng)后臺對不同屬性、規(guī)格但又屬于同一系的子產(chǎn)品進行統(tǒng)一管理的編碼。在商智-商品-商品明細(xì)中可以查看SPU編碼及對應(yīng)的SKU編碼。

 

3.改動商品銷售屬性的影響

      商家修改、刪減SKU銷售屬性，改變了商品數(shù)據(jù)，某些情況下將對商品的展示、排名產(chǎn)生影響，影響SKU權(quán)重。

      在SKU的信息中，改變每一種商品銷售屬性，對應(yīng)將會生成不同的SKU編碼。比如“iPhone 11 黑色”不同內(nèi)存擁有各自不同的SKU編碼，如下圖依次是“64G、128G”的SKU：

64G：100004770235

128G:100008348542

      可以發(fā)現(xiàn)，不同內(nèi)存的“iPhone 11 黑色”均為一個單獨的鏈接，SKU編碼、商品鏈接、標(biāo)題均不相同，產(chǎn)品詳情頁是相同的。

      在京東系統(tǒng)中，SPU無法直接參與到日常的交易中，編碼只用作系統(tǒng)管理邏輯，所有的搜索、排名、訂單操作均針對SKU，買家只能通過SKU下單。所以，我們在剛才操作時，每切換一個內(nèi)存，商品的標(biāo)題會跟著變化，頁面同時刷新。

 

4.基本規(guī)則

      比如一部手機有白、黑、金、紅等顏色，金色賣得最好。買家在搜索關(guān)鍵詞時，系統(tǒng)出現(xiàn)的是金色款手機SKU。

      按照京東商品展示邏輯，以單個SKU產(chǎn)出計算排名。

      一個SPU下多個SKU的搜索權(quán)重并不會進行合并，與SPU下SKU數(shù)量無關(guān)。即買家在按關(guān)鍵詞進行搜索時，優(yōu)先展示銷量最大的顏色、尺碼、規(guī)格的SKU，出現(xiàn)那個銷量最好的SKU對應(yīng)的商品主圖。

      對策：主推商品不要斷貨

      保持主推規(guī)格、熱賣商品持續(xù)有貨，如果斷貨、庫存為零，性質(zhì)與刪除該SKU是一樣的，將影響權(quán)重、排名，導(dǎo)致排名下滑或沒有排名。因為系統(tǒng)將默認(rèn)為該商品沒貨，不納入展示、排名行列。

      如果發(fā)生主推商品斷貨情況，再培養(yǎng)另一個SKU成為主SKU，才會重新提升商品權(quán)重。在運營中，如想將某個SKU打造成爆款，要分析最受買家歡迎的SKU，對該SKU進行推廣、營銷等一系列操作。

      有時我們?yōu)榱诉\營需要，會去增刪、改變SKU，這時候要謹(jǐn)慎。比如一雙女鞋原有36、37、38、39這4個尺碼，將39碼改成40碼，將會產(chǎn)生一個新的SKU編碼。如果原本39碼是熱銷款，去掉后，店鋪的排名將會直線下降。

      按照京東商品展示邏輯，每個SKU擁有獨立編碼、標(biāo)題和鏈接，同時商品評價也附屬在SKU上。當(dāng)商家改變SKU的關(guān)鍵屬性，其編碼、標(biāo)題和鏈接都會跟著改變，對系統(tǒng)而言這是一條新的數(shù)據(jù)，影響商品排名和服務(wù)器的收錄，原本該SKU的評價也會消失。

      改變或添加哪些內(nèi)容會改變編碼？哪些不會？見下圖：

      對策：新品上架時添加好顏色和尺碼，謹(jǐn)慎改動。

      大家在新品上架時，不管上架多少個SKU，都要將顏色和尺碼添加上，那么后期在擴展SKU時不會改變之前SKU的權(quán)重和評價。

      新品剛上架，權(quán)重、排名還沒起來，修改屬性改變SKU，對權(quán)重、排名影響不大，一旦穩(wěn)定、銷量起來以后，盡量不要再去調(diào)整商品屬性了。